トーン＆マナー
トーンアンドマナー（コピーライティングの基礎）
意味 文章の雰囲気や表現方法
トーン＆マナーとは？
トーン＆マナーは、広告やブランドのコミュニケーションにおける文章の口調や態度のことです。ブランドの個性や価値観を反映し、一貫性のあるメッセージを伝えるために重要です。フォーマルさや親しみやすさ、ユーモアの程度などを調整し、ターゲット層に適した印象を与えます。
トーン＆マナーの具体的な使い方
「この新しいキャンペーンでは、若者向けのカジュアルなトーン＆マナーで文章を作成しましょう。」広告キャンペーンの文体設定を提案している場面を表した文です。若い層をターゲットにしたカジュアルな口調と態度で文章を作ることで、より効果的なコミュニケーションを目指しています。
トーン＆マナーに関するよくある質問
Q.トーン＆マナーは変更できる？
A.はい、変更できます。ブランドの方向性や、ターゲット層、キャンペーンの目的に応じて適切に調整することが重要です。ただし、ブランドの一貫性を保つため、急激な変更は避けるべきです。
Q.使い分けのコツは？
A.ターゲット層の特性（年齢、趣味、職業など）と、伝えたいメッセージの内容に合わせて使い分けます。例えば、若者向けならカジュアルで親しみやすいトーンを、ビジネス向けならフォーマルで信頼感のあるトーンを選びます。
Q.一貫性を保つコツは？
A.ブランドガイドラインを作成し、使用する言葉遣いや表現のルールを明確にすることが重要です。また、定期的にコンテンツをチェックし、トーン＆マナーが一貫しているか確認することをおすすめします。
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